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L’artisanat des femmes s’organise dans les favelas cariocas

A Rio de Janeiro, PlaNet Finance accompagne Rede Asta, une entreprise sociale qui commercialise des objets d’artisanat durables, fabriqués par les habitantes des favelas. Le projet débute par l’éducation financière.

Malgré la politique de lutte contre la pauvreté initiée par Lula da Silva, les conditions de vie restent précaires dans les favelas brésiliennes. Dans la région de Rio de Janeiro, ville d’accueil des Jeux Olympiques en 2016, plusieurs centaines de femmes, souvent mères isolées, se sont lancées dans l’artisanat en formant des groupes de production solidaires. Pour la plupart, elles fabriquent des objets de décoration, à partir de matériaux naturels. Depuis 2006, ces groupes peuvent compter sur Rede Asta, une entreprise sociale inédite, qui les aide à développer leur activité.

Rede Asta, une entreprise sociale dans les favelas

Créée par Alice Freitas, membre du réseau mondial Ashoka, Rede Asta a d’abord constitué un réseau de vendeuses à domicile, pour aider les groupements de femmes à accroître leurs ventes. Six ans après sa création, le réseau permet à 38 groupes d’artisanes, soit quelques 700 personnes d’augmenter leurs revenus en touchant une clientèle aisée. Asta apporte un soutien plus large, avec par exemple des designers qui améliorent la qualité et la finition des objets. Mais les défis auxquels font face ces femmes sont nombreux et certains groupes restent fragiles. C’est dans ce contexte qu’intervient PlaNet Finance.

PlaNet Finance: une assistance technique fondée sur la formation

Commencée en janvier 2012, l’assistance technique de PlaNet Finance consiste d’abord à mettre en oeuvre, avec Asta, des modules de formation. Face à l’extrême diversité des groupes (certains existent depuis cinq ans et regroupent plus de 20 artisans, d’autres, nouvellement créés, en comptent une poignée), les deux partenaires ont défini une approche graduelle. Première étape : pendant cinq mois, trois groupes de femmes seront formés par les équipes d’Asta, elles-mêmes formées par PlaNet Finance.

Première étape: l’éducation financière

Au vu des difficultés constatées, le premier module de formation est l’éducation financière et la gestion des dépenses familiales. Beaucoup de ces femmes, qui sont chefs de famille, ont du mal à gérer leurs dépenses personnelles, on va donc d’abord les aider à maîtriser leur budget familial. Mais d’autres ont des problèmes pour planifier leur activité, par exemple les pics de vente en période de Noël. Il y a aussi des problèmes de conflits internes dans les groupes, explique Maud Chalamet, directrice de PlaNet Finance Brasil. Forte de son expérience acquise sur d’autres projets au Brésil et ailleurs, PlaNet Finance est en train d’adapter ses modules de formation au contexte d’Asta. Plus globalement, il s’agit d’aider les femmes artisans à augmenter leurs capacités (en anglais, «empowerment»), à la fois au sein de leur foyer et des groupes informels d’artisans. PlaNet Finance conçoit le projet dans une logique de transfert de compétences : à terme, les personnes formées chez Asta ont vocation à devenir formatrices et à adapter les modules aux spécificités des groupes, précise Maud Chalamet.

Vers un soutien sur le long terme

Six ans après son lancement, Rede Asta s’est fixé pour priorité 2012 de consolider les groupes de femmes, plutôt que de croître de façon incontrôlée. Dans cette optique, les deux partenaires envisagent de travailler sur d’autres enjeux, comme la diversification des canaux de vente, qui permettrait aux femmes d’être moins dépendantes d’Asta.

S’il n’est pas le seul projet en cours au Brésil (1), à écouter Maud Chalamet, Rede Asta est un projet un peu «especial», à cause de sa dimension féminine forte et du côté développement durable, lié à l’utilisation de matières premières naturelles. C’est aussi le premier projet soutenu par la fondation PlaNet Finance et, depuis peu, par l’entreprise CapGemini, qui a décidé d’envoyer un collaborateur sur place dans le cadre d’un mécénat de compétences. Alors que le gouvernement régional de Rio a déjà commencé à installer le wifi dans les favelas, Internet pourrait se révéler un outil de choix pour faciliter les prises de commande du réseau Asta.

(1): Par exemple dans l’état amazonien de Belem, PlaNet Finance travaille avec l’Institution de microfinance Amazoncred sur un programme de formation destiné aux entrepreneurs d’origine indienne, en milieu urbain.